鄭昀 20071127 北京
1：
對于產(chǎn)品或者節(jié)目，在 選擇的自由 的當(dāng)下，認(rèn)為人為地組織話題營銷就能傳播什么口碑、影響什么，基本上是癡人說夢。今天恰好在玩聚熱點(diǎn)中，找到兩個很好的例子。后面會一個一個地展示。
毛心宇在《 口碑營銷與明星廣告 》中稱“ 真正的口碑營銷是需要用戶主動自發(fā)地來傳播產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，推薦給周圍的人，這個主動自發(fā)的過程是不能用錢來換取的。 ”
那么這是為什么呢？
“主動自發(fā)”，這個其實(shí)不是要素。“不能用錢來換取”這種才是要素。
從社會心理學(xué)上來說，如果人們一旦知道他所看到的東西是某某付出了金錢換來的，如 donews 上常見的軟文，如 feedsky 的話題廣告，那么他們的心理立刻就發(fā)生了變化，他會按照傳統(tǒng)的廣告模式來看待這些偽裝成自由傳播的東西。
這時候，這些東西要想發(fā)揮效力、能夠真正影響到受眾，就必須遵照廣告界的規(guī)則了，而不再遵守什么 Web2.0 或者 Blog 的精神，因?yàn)槭鼙娨膊粫@么來感受它們，否則就會像你在 donews 、 techweb 上看到寫得很差的軟文還被當(dāng)作精品 Blog 推薦一樣不舒服。
2：
第一個例子，什么才是真正的口碑傳播，這就是啦。。。盡管是壞口碑，但它是完全自發(fā)的，就像突擊一樣：
突迷們，應(yīng)該都知道這件事兒，就是東方衛(wèi)視經(jīng)過六個小時的錄制隆重推出的“星夢奇緣”"士兵突擊"談話節(jié)目，被博客們批得一無是處，何東說話自然是比較狠啦，晨漁歌子說的更妙“像這樣不著套路的訪談還是第一次看到，心里著實(shí)替東方衛(wèi)視著急。 編輯和采訪者的腦袋像個空瓤南瓜。沒有感動偏要做“感動中國”這不是活活要了《突迷》們的命嗎？ ”。
這個博客們的對話被 玩聚娛樂 （ ）追蹤到了：
7 個 視角
評論: 50 [新浪博客]何東《非常道》 發(fā)表于 07-11-26 21:56
上一次，為《士兵突擊》在中國傳媒大學(xué)錄東方衛(wèi)視那個什么“星夢奇緣”的節(jié)目，當(dāng)時我一被張譯叫進(jìn)主化妝室，心就冷了一半。當(dāng)時就只見那女主持吉雪萍，面對擠坐在屋里的幾位《士兵》主演，一直都是視而不見聽而不聞。誰也并不想要求她特別討好各位被請來的客人，但人家既然是被邀請而來，盡一下表面的地主之誼，客氣幾句，也借機(jī)會熟悉一下之后要訪談的嘉賓說話方式、個性特點(diǎn)，總該是最起碼的禮數(shù)吧？但就那位氣質(zhì)、表情一點(diǎn)也不吉祥喜興的女主持人，卻完全無動于衷。就見她冷著一張臉，一直都在對著鏡子由化妝師擺弄她額前那幾根“屁股簾”；內(nèi)地不少的娛樂女主持人，盡管她們毫無風(fēng)度氣質(zhì)可言，...
我接到四哥的電話，邀請我去參加一擋談話節(jié)目，我嚇壞了，連忙拒絕。 《士兵突擊》跟我一點(diǎn)兒關(guān)系也沒有，如果應(yīng)要扯上關(guān)系，那只有裙帶關(guān)系。攝影師王江東是我上學(xué)時認(rèn)的“媽”，扮演史今的張譯是我女兒認(rèn)下的干爸……
昨天晚上東方衛(wèi)視看了采訪偶像張譯的訪談節(jié)目；把〈士兵突擊〉執(zhí)行導(dǎo)演、制片人、主要演員還有幾位影評人請到了現(xiàn)場，當(dāng)然還少不了清一色的“女突迷”們，現(xiàn)場百分之九十是女性影迷；主持人是位女性，而她一上場那件裸露著雪白的肩膀的抹胸上衣很顯眼，要知道在她左右圍坐著十幾位男演員，有幾位是軍人穿著筆挺的軍裝...
東方衛(wèi)視是我一向都忽視的電視臺?！ ∽蛲硪?yàn)橄肟匆幌率勘粨舫鱿男菈羝婢?，就開了。結(jié)果，我認(rèn)為我以后可以刪除東方衛(wèi)視了?！ ∵@個臺，至少是這個節(jié)目，不懂得尊重人?！ 〉谝?，錄了六個小時，沒營養(yǎng)的話說了幾大車，只播出半個小時?！ 〉诙?，據(jù)現(xiàn)場說，當(dāng)時要觀眾席上的一位演員的女朋友出來說話，那女孩子不肯，其他演員和觀眾也勸止，是經(jīng)主持人再三再四保證不播出才站起來的，結(jié)果播出得那叫詳細(xì)。
終于在今天，我看見了，第一次看見了我喜歡的士兵在電視上播出的節(jié)目，很期盼，盼了一個禮拜，真的，這么樣的像古代旱區(qū)農(nóng)民求雨一樣的盼一個節(jié)目，這是僅有的幾次之一。開頭令我茫然。 這是在給士兵作電視播出的預(yù)告片還是DVD發(fā)行廣告？知道士兵的用得著這種粗制濫造前言不搭后語的簡介么？不知道突擊的人看了這個云山霧繞...
廣告太多就暫且不說了，為了他們多少廣告我也都忍了，可是節(jié)目內(nèi)容就顯得過于拖沓，讓人感覺好像是《士兵突擊》的劇情介紹，劇中演員說話的機(jī)會太少！這究竟是演員見面會還是劇情分析會?。?不清楚電視臺到底是怎么想的 既然是專訪 那人家演員到場了總得讓人家說話嘛 可氣的是李夢和薛林就只有那么一個鏡頭就完事了 還有還有 老七和561哪去了？ 連提都沒提吖！ 這個氣憤！...
昨天，**衛(wèi)視晚上一檔名叫《星夢奇緣》的節(jié)目，采訪了《士兵突擊》的劇組。打了一天的工，累的都不行了，但出于對《士兵突擊》的熱愛，還是下山去圖書館看電視了。但看完之后還真不是一般的郁悶。據(jù)說錄制了6個小時，但只播出了一個半小時，其中還有無數(shù)段的廣告，讓人有種想砸了**衛(wèi)視的沖動！...
3：
下面是一個典型的話題營銷，博客們的挑逗小i系列博文被 玩聚科技 ( )追蹤到了?？赐曛?，和星夢奇緣節(jié)目觀眾一樣大失所望，完全可以把何東博文下的回復(fù)擱到這兒“拿廣告混觀眾，小心觀眾把你給混了！”“我真想把你的腦子扒開，把我的腦子放進(jìn)去”。不是嗎？一群“ 空瓤南瓜 ”何談什么廣告效應(yīng)？不遵循傳統(tǒng)廣告制作法則，就會落的如此下場。
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評論: 4 [和訊博客]selina8844 發(fā)表于 07-11-26 10:22
http://www.feedsky.com/challenge/art/144039/feedsky/selina8844/~/rzsg/071126/d1828/lnk.html
這個題目很吸引人吧？昨天一看題目有點(diǎn)丈二和尚的感覺，今天看了題目詳情，才弄清楚怎么回事，原來是小i在做廣告呢?。∥业碾娔X沒有MSN，所以加不了小i，更別得挑逗它民。過路的，有興趣的朋友可以試試??...
來挑逗它吧！ 這個題目有點(diǎn)曖昧的色彩，就如同清嘴的味道同親嘴的味道一樣令人不免想的多一點(diǎn)。 細(xì)細(xì)一看文章要求方知是要求和小i機(jī)器人來一次親密接觸。輸入“與小i機(jī)器人有趣的對話”，顯示102000項(xiàng)結(jié)果。瀏覽了一遍對話，發(fā)現(xiàn)小i機(jī)器人確實(shí)功能強(qiáng)大，可以說是最智能的機(jī)器人了。...
一開始看到標(biāo)題，嚇了一跳，還以為今天的贊助商是成人用品呢，一看詳細(xì)內(nèi)容，才知道是im機(jī)器人，簡稱小i。最近很少用msn，以前聽說過小i，但不認(rèn)識，不知道它是男的還是女的，更不用說聊天了，等會去聊聊去。先表明態(tài)度，這是一個無聊至極的產(chǎn)品，如果它很受歡迎，則會是這個社會的小悲哀。...
這小子寫得還湊合，投他一票 今天的名字有點(diǎn)怪異吧？而實(shí)際上這是Freesky在這次活動中第二次設(shè)置主題廣告。第一次是那個關(guān)于戒煙的主題，給一個戒煙產(chǎn)品做廣告，而這次是給一個網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品做廣告，叫小i機(jī)器人。如果你經(jīng)常在網(wǎng)上沖浪的話，也許曾經(jīng)看到這個小i機(jī)器人的廣告。還起了個故意招人的題目。...
4：
由于愿意嘗試話題口碑營銷而且還懂得接blogool和feedsky招的人，基本上也都算是Web2.0生力軍和積極參與者啦，但對于這么一個決定中國Web2.未來0命運(yùn)的人們，卻用話題營銷這么一個垃圾制造器來泯滅他們的敏感度和他們的觀眾的熱情，實(shí)在是殺雞取卵的一招險棋！
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